Nike planea 775 despidos en centros de distribución de EE UU al acelerar automatización

Nike planea 775 despidos en centros de distribución de EE UU al acelerar automatización.

Nike planea despedir a 775 personas en centros de distribución de Estados Unidos, a medida que acelera la automatización de sus procesos, según informaron medios especializados.

“Estamos afilando nuestra presencia en la cadena de suministro, acelerando el uso de tecnología avanzada y automatización”, dijo un portavoz de la empresa.

Los despidos, que afectarán solo a centros en Tennessee y Misisipi, buscan reducir la complejidad de la firma y hacer sus operaciones más “eficientes” para volver a un camino de crecimiento rentable de largo plazo.

Nike planea 775 despidos en centros de distribución de EE UU al acelerar automatización

Nike, que cuenta con más de 77.000 empleados, anunció un millar de despidos el año pasado, en medio de una reducción en las ventas agravada por los aranceles a las importaciones de China impulsados por el Gobierno de Donald Trump.

En diciembre pasado, la empresa reportó una caída de 32% en beneficios en el trimestre que terminaba, y su director ejecutivo, Eliott Hill, ya adelantó que tomaría medidas para la “recuperación” y el fortalecimiento de la salud financiera de sus marcas.

Según la empresa, esta decisión forma parte de una reorganización más amplia de sus operaciones globales, enfocada en fortalecer el comercio electrónico y la venta directa al consumidor. Nike aseguró que ofrecerá paquetes de compensación y apoyo para la recolocación laboral

Impacto y contexto

Analistas señalan que, aunque la automatización permite a Nike reducir costos y aumentar márgenes, también refleja los desafíos que enfrenta la industria ante menor demanda en algunos mercados y elevados costos operativos. La empresa no descartó nuevos ajustes en el futuro, dependiendo de la evolución del mercado.

¿Dónde se producirán los despidos?
Los recortes afectarán principalmente a instalaciones logísticas ubicadas en Tennessee y Misisipi, donde la compañía opera grandes almacenes.

¿Cuál es el objetivo estratégico de los despidos?
La compañía pretende simplificar sus operaciones, aumentar la flexibilidad logística y volver a un crecimiento rentable a largo plazo, además de mejorar sus márgenes operativos.

¿Qué contexto económico enfrenta Nike?
La empresa atraviesa dificultades por ventas en descenso, caída de márgenes y menor demanda en algunos mercados, como China, lo que ha presionado sus resultados financieros.

¿Es la primera vez que Nike recorta personal?
No. En 2024 anunció recortes superiores a 1.600 puestos, y en 2025 también realizó ajustes dentro de su estructura corporativa.

¿Qué papel juega la automatización en esta decisión?
La automatización permitirá a Nike hacer más eficientes sus operaciones logísticas y adaptarse a las demandas futuras del mercado, aunque genera preocupación por su impacto en el empleo.

¿Cuántos empleados tiene Nike en total?
La compañía cuenta con más de 77.000 trabajadores a nivel mundial, por lo que los despidos representan una proporción pequeña de su plantilla global.

¿Qué implica esta noticia para el sector laboral?
El caso refleja una tendencia más amplia en la industria: empresas que reemplazan tareas humanas por tecnología para reducir costos y competir en un mercado cada vez más digitalizado.