Apple Music se ha convertido en el protagonista del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl, llevando a cabo diversas campañas para generar expectación en torno al evento. Durante la conferencia de prensa, Usher, el artista principal del show, desaparece en un cortometraje que ha sorprendido a los espectadores.
La ausencia repentina de Usher genera pánico entre sus amigos, incluyendo a Ludacris, Lil Jon y Taraji P. Henson, quienes emprenden una búsqueda en diferentes lugares icónicos de Las Vegas.
Finalmente, en el cortometraje de siete minutos titulado «Where’s Usher!?» (¿Dónde estás Usher?), se ve al artista bailando en una fuente del Caesar’s Palace. Este corto forma parte de los numerosos proyectos creativos de Apple Music para aumentar la anticipación del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl.
Desde que Apple Music se convirtió en el patrocinador del evento en 2022, el servicio de streaming busca dejar una marca más grande que nunca.
«Estamos tratando de ampliar la campaña más allá de ser solo un show un domingo por la tarde», afirmó Oliver Schusser, vicepresidente de Apple Music y Beats.
Según Schusser, Apple Music intervino como una empresa que comprende el panorama musical. Calificó su asociación con la NFL y Roc Nation de Jay-Z, productores del espectáculo de medio tiempo desde 2019, como «muy poderosa».
«Queremos que la conferencia de prensa del espectáculo de medio tiempo sea el momento del artista», agregó Schusser.
Apple Music ha tenido un comienzo prometedor hasta ahora. El año pasado, el servicio de streaming creó una campaña para Rihanna, quien logró mantener en secreto su embarazo antes de revelarlo durante su actuación, convirtiéndose en la presentación más vista en la historia del medio tiempo del Super Bowl, con más de 121 millones de espectadores.
Antes de la llegada de Usher al escenario del Super Bowl, Apple Music ha trabajado estratégicamente con el cantante y su equipo desde la Semana de la Moda de París del año pasado.
«Ha sido todo un viaje con él y su equipo desde entonces», dijo Schusser. «Queremos que este sea un evento más grande y global. Con Apple Music, Apple Music Radio, nuestros talentos con profundo conocimiento de la música y la cultura, y obviamente el ecosistema de Apple, creo que podemos amplificar eso».
Todo gira en torno a Usher de cara al domingo. A través de la aplicación de Apple Music, los usuarios pueden ver el tráiler del espectáculo de medio tiempo del cantante, así como su lista de reproducción «My Road to Halftime» con sus éxitos y colaboradores.
Usher y Jermaine Dupri también han creado una mezcla de canciones en audio espacial que incluye a los DJs Tiësto, Gryffin y BLOND:ISH.
Además, Nadeska Alexis de Apple Music Radio tuvo una entrevista en vivo con Usher, donde se presentó el cortometraje.
Apple Music también ha preparado una historia de Usher en 20 canciones, un artículo editorial que ofrece una mirada profunda a sus 30 años de carrera como intérprete.
La plataforma también ofrece cuatro noches de programas en vivo presentados por Lil Wayne y Estelle, junto con programación exclusiva en Apple Music Radio que narrará la evolución del cantante. También se incluye música para hacer ejercicio de artistas que han colaborado previamente en el medio tiempo a través de Fitness +, así como formas de revisar los proyectos pasados de Usher antes del lanzamiento de su noveno álbum de estudio, «Coming Home», que saldrá a la venta el viernes.
«Desde el punto de vista del marketing, lo abordamos como el lanzamiento de un producto», dijo Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple.
Myhren también destacó la importancia de capitalizar la atención en Usher después de su actuación en el Super Bowl, ya que esto generará un aumento en la reproducción de su música durante una o dos semanas. Además, señaló que Apple Music está preparado para seguir reinventando el espectáculo de medio tiempo en el futuro.
En resumen, Apple Music ha asumido un papel destacado en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl, llevando a cabo diversas campañas para generar expectación y ofrecer una experiencia única a los espectadores. La asociación entre Apple Music, la NFL y Roc Nation ha permitido amplificar el evento y convertirlo en un momento especial para los artistas y los fanáticos de la música. Además, la plataforma ha creado contenido exclusivo, listas de reproducción y entrevistas para enriquecer la experiencia de los usuarios antes y después del espectáculo. Sin duda, Apple Music se ha convertido en un actor relevante en el mundo del entretenimiento y la música en directo.
